日本学者野见30年来一直在研究血型对性格的影响，他认为，血型决定了一个人具有某些性格特点，这是符合事实的，应当承认这个事实并加以利用。野见认为，如果血型与性格的研究取得更大进展，就可以把研究成果用于产品营销、人力资源管理和教育。
人们普遍认为,A型血的人追求完美，O型血的人则富有领导才能，AB型血预示着一个人外表理智冷漠，实则充满创造力和激情，通常是装潢大师或美食家。B型血的人视个人自由高于群体秩序，这是东方文化所不能容忍的，致使B型血的孩子在学校时常受到指责。
日本只有20％的人是B型血，而印度约有40％的人是B型血。一位日本的社会心理学家强调说，假如人们都把血型与性格的联系视为科学而非可以一笑了之的谈资，那是很不负责任的。他说，人类基因同性格有关，但所谓血型决定性格的观点过于“极端”。血型并不能解释一切，因为环境的影响和家长的教育在塑造孩子的性格方面也发挥着重要的作用，这就好比牛肉与厨师的关系。血型好比一块牛肉，环境则是厨师。同样一块牛肉，不同的厨师会做出不同的口味。牛肉是主要原料，但烹饪后的味道会大相径庭。成年人也许会对血型与性格相关的说法付之一笑，孩子们却未必能如此。
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